쿠팡 광고에서 예산보다 먼저 확인해야 할 노출 구조
예산이 남는다고 무조건 증액하거나 목표값을 크게 바꾸기보다 옵션 노출, 상품별 비용, 검색어 흐름을 먼저 분리해 봐야 합니다.
광고 일예산이 충분한데도 실제 소진이 적다면 단순히 예산이 부족한 상황과는 다릅니다. 현재 목표 효율을 맞출 수 있는 노출 기회가 제한되거나 특정 옵션만 광고에 포함되어 있을 수 있습니다.
이럴 때는 캠페인에 어떤 옵션이 실제로 등록되어 있는지, 상품별 광고비가 어디에 집중되는지, 주문이 발생한 검색어와 비용만 발생한 검색어가 어떻게 나뉘는지를 먼저 확인하는 편이 좋습니다.
도레브는 한 번에 여러 설정을 바꾸기보다 원인을 구분할 수 있도록 변경 범위를 좁히고, 수정 후 다시 비교할 기준을 남기는 방식을 기본으로 봅니다.